Criou campanha nova no Google? A IA já veio ligada

O Google Ads Editor é o programa que gestores usam pra montar e mexer em campanhas em lote. Na versão 2.14, o Google mudou o ponto de partida: toda campanha de pesquisa nova já nasce com três automações ligadas.

É como comprar um carro que já sai da loja com o piloto automático ativado. Pode ser ótimo na estrada. Na cidade, se você não sabe que ele está ligado, o susto é seu.

As três coisas que vêm ligadas

• AI Max: o Google passa a mostrar o anúncio em buscas que ele acha parecidas com as suas palavras, não só nas que você escolheu.
• Textos automáticos: o Google escreve e ajusta títulos e descrições do anúncio a partir do seu site.
• Expansão de endereço: em vez de levar sempre pra página que você escolheu, o Google pode mandar a pessoa pra outra página do seu site que ele achar mais adequada.

Isso vem junto com outra mudança que o Google já tinha anunciado: os anúncios dinâmicos de pesquisa estão sendo trocados pelo AI Max, e campanhas com as configurações antigas passam pro modelo novo automaticamente.

Por que isso importa

Automação no Google funciona bem quando tem duas coisas: medição certa (o Google sabe quem virou cliente) e alguém vigiando. Sem isso, a IA aprende com o que estiver disponível, e o anúncio pode aparecer pra quem procura o concorrente, pra quem procura emprego na sua área ou pra quem quer o serviço de graça.

O que conferir na sua conta

1. Quais campanhas nasceram com isso ligado. Se foram criadas pelo Editor depois da atualização, vieram assim.
2. Os termos de pesquisa das últimas semanas: em que buscas o anúncio apareceu de verdade. Termo que não tem nada a ver vira palavra negativa.
3. Exclusão de marcas: se o anúncio não deve aparecer na busca pelo nome do concorrente, isso precisa estar configurado.
4. Páginas de destino: se a expansão de endereço ficar ligada, tirar dela as páginas que não vendem nada (blog, trabalhe conosco, política de privacidade).
5. A conversão principal: se o Google conta visita de página como resultado, ele vai buscar mais visita, não mais cliente.

A IA ligada por padrão não é problema. Problema é não saber que ela está ligada.